"Stratégie made in Zazie": 1 cd , 7 albums numériques, 49 titres et un EP collector dans "ELLE"
En matière d’innovation, les grosses machines «made in France» à vendre du CD ne se sont guère illustrées ces dernières années. En dehors de louables efforts de packaging, pas grand chose à se mettre sous la dent, ou dans l'oreille. On se souvient quand même du «parachute doré» d’Alain Souchon offert en téléchargement aux internautes qui flirta avec le bad buzz... Pour cause de décalage certain entre le discours et l’artiste. Pour son 7e album , Zazie pourrait bien changer la donne. La chanteuse qui vend en moyenne 400 000 unités par album lance un concept original exploitant à la fois le numérique, le physique et la presse.
7 albums numériques de 7 titres...
Du 27 septembre au 14 novembre 2010,c’est à dire sur une période de 7 semaines 7 albums numériques de 7 titres seront progressivement mis en vente sur les plates formes de téléchargement. Tout le concept s’articule autour des jours de de la semaine et d’une thématique attachée:
Lundi : Ma quête
Mardi : En Image
Mercredi: Les enfants
Jeudi: Recyclage
Vendredi: collectif
Samedi: on sort
Dimanche: Relaxation
La totalité des 49 titres devrait eux être disponibles sous la forme d’une «intégrale numérique» le 29 novembre.
Un cd de 14 titres ...Dans les bacs
C’est avec un peu d’avance (c’est à dire le 20 septembre pour le CD et le 13 septembre pour sa version numérique ) que le traditionnel album «Za7ie» sera disponible en magasin . Il compile 14 titres issus des 7 mini albums.
Un EP 6 titres...Dans la presse.
Depuis le 10 septembre , un collector du magazine «ELLE» est disponible en kiosque.Vendu 1€90 de plus (Soit 5€80) , il embarque un cd 6 titres + 2 vidéos issus des 7 mini albums.
Verdict :
C'est bien évidemment très intéressant puisque le projet utilise plusieurs voies de distribution. Je dirais même qu'il en exploite les particularités. Il n'est pas question ici de vendre une simple copie digitale de l'album physique en décalant sa sortie de quelques jours pour faire "genre" . La numérique est donc considéré autrement qu'un sous marché du physique. (Et je ne dis pas ça juste parce que j'ai sorti en numérique une version différente de mon album physique). De plus contrairement au marché physique, dans le digital la multiplication des releases a un coût nul (Enfin anecdotique ). On peut peut être regretter que Mercury n'ait pas poussé le concept plus loin.C'est à dire très exactement là où Joachim Garraud l'a mené en 2008. C'est à dire la création d'un Cd à la demande.
Avec son Bundle presse, et le savoir-faire que Mercury déploiera sans doute dans la promotion/disttribution du CD traditionnel ( parce que c'est en fait ça leur métier ) , nul doute que le 7ème opus de Zazie trouvera la voie pour atteindre les oreilles des français connectés ou pas. Reste ensuite a peser l'intérêt d'une telle pluie de titres...
Choix artistique ? Ou dérive quantitative dans le digital ? Ce qui est judicieux pour la distribution l'est il tout autant pour la création ? Nos oreilles trancheront !
Joli initiative autour du chiffre 7 (sauf pour l'EP dans Elle).
J'aime particulièrement :
- 1,60€ de supplément pour l'EP promo dans Elle avec une TVA à 5,5%
- le calendrier de publication répartie sur 7 semaines
- l'Album et l'EP en teaser du projet
- une sortie qui durer 7 semaines, c'est bon ça pour la visibilité
A
A noter que le blog/Facebook de Zazie est animé par William Rejault. Une belle plume qui écrit sur et pour Zazie en signant William Rejault. là aussi, Zazie marque des points avec une "stratégie média" géré par un auteur et non par l'artiste. Résultat, un blog qui est bien écrit et qui apporte des réponse et un regard neuf sur le projet Zazie 7. Hâte de voir la suite et la réaction du public.
En effet Fred, il y a eu un véritable casting de blogueur pour trouver la plume numérique du projet ...Sur ce point , je suis un petit peu moins emballé... Le blog étant je trouve pour un artiste une opportunité de communiquer différemment et directement . Là on est à cheval entre le communauty management et l'accompagnement journalistique. On se fait juste un peu chier ...
Un peu chier comme quand on écoute du Zazie en fait !
Rimes
Roooo !!!
Ca ne parle pas beaucoup de chansons !! et pourtant une fois de plus sa musique va m'accompagner tous les jours. Merci pour ces très belles chansons, ces beaux duos, ces amusants recyclages et cette quête dans laquelle je me retrouve. Moi perso j'ai déboursé 25euros et j'ai 42 chansons et 7 vidéos ... que du bon